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2009年3月21日 (土)

【韓国】 国家ブランド委員会の提唱する「配慮し愛される韓国」~まず自分本位の醜い行動を正せ[03/20]

【韓国】 国家ブランド委員会の提唱する「配慮し愛される韓国」~まず自分本位の醜い行動を正せ[03/20]
1 :蚯蚓φ ★:2009/03/20(金) 15:41:44 ID:???

国家ブランド委員会が現在33位の韓国の国家ブランド順位を2013年まで経済協力開発機構(OECD)
加入国の平均である15位まで引き上げると数日前発表した。国家に対する好感度の高さを総称する
国家ブランドは、軍事力・経済力等ハードパワーより国家の品格イメージなどソフトパワーによって形
成される。"How a country is seen by others"他の人々の目にどのような国に映るのかが核心だ。

◆「国家ブランド15位」は可能か
韓国は国際社会に対する寄与、多文化を包容する姿勢と市民意識が低く居住・観光地の魅力が不足
している点の他に南北が対峙する分断国家という致命的弱点を抱えている。そのため、安っぽくて田
舍臭くて荒いというイメージを得るなど実際以上のコリア・ディスカウントの被害にあっている。

わずか4年で18段階もはね上がることは可能だろうか。国家ブランド委員会のビジョン「国民と共に気
配りして愛される大韓民国作り」には少々混乱させられる。(私たちは)他人たちに気配りして、私たち
は愛されようという並列の意味みたいでもあり、他人達に気配りしてその結果、愛されようという意味
のようでもある。こんなに能動とも受動ともとれるようではあいまいで、しゃれてはいない。

骨組みは「気配りして愛される大韓民国」なのに、「国民と共に」という言葉が意味の把握をむしろ邪
魔する側面がある。「愛されて尊敬される国家」を志向する日本の「新日本様式(Japanesque Modern)
や国家ブランド1位のドイツのように' Land of Ideas'式に簡明にした方がもっとよくみえる。

ビジョンの具体的推進のために提示した5大重点領域も言葉がおおげさだ。五つは「国際社会寄与」
「先端技術・製品」「文化・観光」「多文化・外人」「グローバル市民意識」で、こぎれいだがまとまりがな
い。行為の指向が分かるようにする単語がないためだ。国際社会に寄与以外の残りはどうしようとい
うのか。こんなに言葉尻を捕らえる理由は、この委員会こそ国家第一のロゴス委員会、文化委員会に
ならなければならないと信じるからだ。

概念を明確で分かりやすく定立し、分野別に具体的活動を通じてイメージ改善をして行けばこそ国家
ブランドを高めることができると思う。特に力点を置かなければならないのは「グローバル市民意識」
だ。政府、国民、移民・投資、観光、輸出、文化など6種の国家ブランド指数分析で私たちが一番おく
れた部門は観光(33位)と国民(31位)だ。観光は主要な要素である自然景観と歴史的遺跡の限界の
ためイメージ改善がとても難しい。結局、人が問題だ。韓国人はまだ開放性で立ち後れて排他的で無
礼で荒っぽい。公共の場で自分のことしか考えない醜い行動が報道される度に多くの人々が共感を
示して国と国民の品格を慨嘆する。

過去、海外旅行予定者たちを対象に実施した素養教育の復活を主張する人々もいるほどだ。1988年
ソウルオリンピック当時、私たちは世界人を対象に「親切・清潔・秩序」キャンペーンをしたが、当時達
成した効果は長続きしなかった。秩序と順番を守ることが正しく、自分に有利だという信頼が形成され
ることはなかった。例えば銀行へ行けば、職員たちのあいさつは上手だが、先に来た顧客がATMで
先に操作できるように「一列並び」を誘導する場合は珍しい。あいさつと言葉にする親切秩序を越えて
合理的で文化的な親切秩序を社会部門別に行動を通じて広げなければならない。

◆口伝の力育てる文化的努力を
国家ブランド委員会の発表に合わせて文化観光省は外人と友達付き合いすること、汎国民親切キャ
ンペーンなどを展開する、と明らかにしながら口伝の力を強調した。クチコミを通じて韓国、韓国人に
対する良い評価を広げるという主旨だ。実際、難しい言葉を引用するまでもない。それがすなわち核
心だ。他人に対する配慮と寛容が身につくようにし、文化的品格を備えるよう努力を集中させなけれ
ばならない。

国家ブランドの理念は「大韓民国株式会社」を指向するより「文化韓国」を指向しなければならない。

イム・チョルスン主筆

ソース:韓国日報(韓国語)[イムチォルスンコラム/3月20日]'気配りして愛される韓国'
http://news.hankooki.com/lpage/opinion/200903/h2009032002415581940.htm

関連スレ:【韓国】国のブランドを15位に、政府が低評価解消に乗り出す[03/18]
http://takeshima.2ch.net/test/read.cgi/news4plus/1237333841/
【韓国】韓国ブランドなぜ低評価?在韓外国人の答えは[03/17]
http://takeshima.2ch.net/test/read.cgi/news4plus/1237267021/
【韓国】 国家ブランド委員会スタート~委員長「多文化尊重で国家の品位高め国格先進国、愛される韓国へ」★2[01/10]
http://gimpo.2ch.net/test/read.cgi/news4plus/1231677815/

気質的に無理だと思うよ。
すぐ結果を求める民族だし。

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